数据的未来和“数字自我”的建立

罗伯·韦瑟•10月14日•2分钟阅读

在一个广告纷乱的世界里，消费者在醒着的每一刻都被营销信息狂轰滥炸，品牌在噪音中脱颖而出的需求从未如此迫切。广告商试图做到这一点的主要方式是通过一对一的方式与个人交谈。

随着技术的进步，我们正在走向一个未来，在那里我们将有可能实施所谓的“以人为本的在线营销”。谷歌和Atlas旗下的Facebook所采用的术语，指的是能够准确定位个人，并根据他们的个人喜好向他们投放广告。

从历史上看，大多数在线广告都是由cookie驱动的。cookie是一个存储在你机器上的基于文本的小文件，是网络个性化的基石。cookie存储了访问页面和网站使用情况的信息，但它也是一种技术，可以帮助人们记住密码。

cookie的问题在于，它们在多个共享设备的世界中无法很好地工作;在移动网络的世界里很大程度上是无用的。

但随着追踪技术的发展，不再仅仅依靠cookie，越来越多的服务开始关注拥有账户的用户，在多个设备上监控行为以及采用“以人为本的营销”方法的前景将成为现实。

数据控制权之争

当我们走向这个未来时，当普通民众开始意识到他们的数据被使用的方式时，他们将开始要求控制。目前，这种控制权掌握在数据收集者手中，但在未来几年，立法和社会变革将使其牢牢掌握在所有者手中。

这种权力的转移将反过来导致“数字自我”的建立，消费者对他们的数据以及他们与谁分享这些数据有一个全面而完整的看法。数字自我包括来自他们所有活动的数据——包括线上和线下——以及购买、个人和订阅信息，它将使个人能够完全控制自己的信息。

一旦数据的控制权转移到所有者手中，它的价值就会实现，它作为货币的使用也会变得普遍。公司希望你允许他们访问你的信息，而你也希望受到激励。

采用何种形式将由行业和对请求者的价值决定。最有可能的形式是打折的产品和服务。就像远程信息技术追踪你如何驾驶一样，如果你证明自己是安全的提供者，就可以获得折扣保险。

我们可能需要几年的时间才能做出建立这一点所需的改变。然而,这样的未来将产生深刻的变化我们如何查看我们的个人和使用数据-以及我们如何允许这些数据被使用。

我们将把数据视为有价值的资产。这对人们如何使用它意味着什么，嗯，这将取决于你。