乳腺癌现在:在员工心中植入一个新品牌

思想的融合

为一个全新的慈善机构创建一个全新的慈善内部网涉及到什么?好吧，我们可以非常自信地告诉你，有很多!

2014年11月，英国两家领先的乳腺癌研究慈善机构乳腺癌运动(breast cancer Campaign)和突破乳腺癌(Breakthrough breast cancer)宣布合并。其目的是结合这两个组织的技能和专业知识，创建英国最大的乳腺癌慈善机构，致力于资助对这种毁灭性疾病的研究。

七个月后，2015年6月15日，现在的乳腺癌诞生了。在这么短的时间内，我们召集了两组工作人员，搬进了一间新办公室，为我们的新慈善机构创建了一个新品牌，建立了一个新网站，并发起了一场全国电视广告宣传活动。这么说吧，我们喜欢忙起来。

一个有故事的内部网

乳腺癌协会认为，如果我们现在都采取行动，到2050年，每个患乳腺癌的人都能活下来。我们热衷于阻止女性死于这种疾病，我们知道我们可以通过研究的力量实现这一目标。同样重要的是我们的政策和宣传工作、公共卫生信息以及通过筹款和捐款获得公众的支持。

这就是我们每天都在讲的故事——对我们的筹款人、活动人士、科学家，更重要的是，对我们的工作人员。这并不总是一个简单的信息;医学研究可能是一个极其复杂的领域，但至关重要的是，我们的员工能够感受到我们实验室正在取得的进展。因为如果我们不知道我们代表什么，我们在做什么，我们怎么能指望我们的四面墙之外的人理解它——更不用说支持我们的工作了?

因此，作为我们新慈善机构启动的重要部分，我们开发了一个全新的内部网。这并非没有挑战。但最终的结果是，我们觉得真正让我们在一个新品牌下团结起来，有一个明确的目标:到2050年阻止女性死于乳腺癌。

植入新品牌

我们的外观和感觉

我们的内联网有很多值得称道的地方。它需要把两组员工整合成一个新的组织。我们需要确保她们拥有所有需要的信息来帮助她们度过“现在乳腺癌”最初激动人心的日子。它需要让他们继续回来，让他们能够在我们的发布周结束后，比以前更好地相互接触。

我们想要创建一个高度视觉化和即时吸引人的内部网，但我们也想让它成为一个每个人都能发挥作用的空间——他们是一些新的和令人兴奋的事情的一部分。这是我们品牌对外交流的重要组成部分，所以它也必须存在于内部。

为了帮助我们实现这一目标，我们与员工举行了一场竞赛，为我们的新内部网命名。最终的赢家是“inow”，它不仅有助于加强我们慈善机构的名称，而且代表了我们内部网的个人元素——它是为我们所有人而设的，它为我们所有人所有。

我们在整个网站上使用了两种品牌颜色，粉色和灰色，再次强调了我们的新品牌，并使用了我们的心形符号作为背景。我们的工作人员告诉我们，他们喜欢我们的旧组织的一件事是家庭的感觉——所以这是我们绝对需要在乳腺癌Now中提出的东西。

在对新品牌发布的预期中，我们在主页上添加了视频内容、新图像、博客、推特和“正在发生的事情”时间轴等互动功能，以激发员工的兴趣，让他们从雷竞技网站上第一天开始就沉浸在我们的新品牌中。

这种高度可视化的方法在我们的内部网中创造了巨大的能量，这是我们品牌和组织的核心。

我们说话的语气

有了一个大胆的新慈善机构，你需要一个大胆的新声音，这从我们的外部通信传递到我们的内部网。我们的核心是三种价值观——我们聪明、肯定和思想自由，这体现在我们的语调中，我们聪明、直率，敢于说出自己的想法。

从我们介绍新的电视广告活动的方式来看:

我们的语气和信息散布在整个网站。现在我说话了，这真的有助于我们的员工掌握我们的新语调。

我们的用户需求

我们非常努力地创建了一个信息结构，使内部网便于所有员工、各个级别和慈善机构的所有领域使用。在与团队成员举行了一些非常有用的研讨会，以获得他们对我们应该如何布局内部网的意见后，我们试图通过最终用户的眼睛创建一个结构——并将信息放置在他们期望找到的地方，而不是我们作为“创造者”想要放置的地方。

这有助于创建一个用户能够快速有效地使用的网站，以帮助他们完成工作，并随时了解正在发生的事情。这得益于我们的主页，它不仅看起来很可爱，而且功能齐全。它包括“快速链接”到我们的员工告诉我们他们需要每天访问的关键资源，一个简单的导航栏和有用的小部件，如即将到来的活动日历和来自整个慈善机构的最新新闻故事。

一个可以工作的内部网——现在和明天

我们向员工推出这项服务才不到两个月，但它已经成为一个值得信赖的信息来源，初步迹象表明，它被我们的同事很好地采用了。超过90%的员工已经在使用内部网;我们相信这个数字还会继续上升。我们也知道，inow正在帮助我们的新品牌嵌入我们的员工的心灵和思想中，这在我们新慈善机构的早期是绝对至关重要的。