9个内容创作技巧来吸引员工的注意力
引人注目的内容创作的关键在于一个精心策划的框架。
无论是博客、内部网还是内部通信的内容，都有一些基本的规则可以让书面文字获得尽可能多的眼球。
对于任何运行内部网或博客的人来说，您都知道维护它需要多少时间。好的内容创作需要努力、工作时间和脑力，这是许多网站所有者不考虑的——你可以通过在最成熟的网站上被抛弃和过时的博客数量来判断。
问题是，如果您要管理内部网的内容，就需要正确操作。在内容方面只做一半工作没有什么价值:它需要日常维护、护理和关注。如果不付出这样的努力，你最终将一事无成。所以，要么正确地做，要么根本不做——忽视你的内部网内容会对用户产生不利影响。
在你的内部网、博客或网站的内容创作方面投入时间和精力，随着时间的推移会有回报。
那么，当你有资源来创建内容时，你该如何做呢?你如何创建内容在排名中激增，并为你的网站带来流量?你如何让你的内容表现得像一个勤奋的引导者?
当谈到作为一个网站的高得分时，内容创作者是在谷歌的命令下。搜索引擎已经设定了一个需求清单如果遵守这个规则，就可以看到帖子、博客和文章。如果你选择忽略他们的标准，那么内容就会一落千丈。
虽然看起来有点专制，但谷歌的规则是为了阻止许多机器人、垃圾邮件发送者和黑帽数字营销人员在网上发布劣质的网络内容。如果有什么区别的话，这些规则是内容创作的一个很好的大纲，它是一个很好的标准，全面的，并为读者提供价值。谷歌的主要目标是为内容营销人员提供更多的网站流量，更多的社交参与和更多的可见性，以生产高质量的内容。
但是，是什么决定了内容的“质量”呢?
质量问题是主观的，SEO专家会给出不同的意见。谷歌的指导方针详细说明了他们希望内容如何呈现，但基本原则是:
- 制作网页主要是为了用户，而不是搜索引擎。
- 不要欺骗你的用户。
- 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个很好的经验法则是，你是否愿意向一个与你竞争的网站或谷歌的员工解释你所做的事情。另一个有用的测试是问，“这对我的用户有帮助吗?”如果没有搜索引擎，我还会这么做吗?”
- 想想是什么让你的网站独特、有价值或吸引人。让你的网站在同行业中脱颖而出。
一些在线内容创建统计数据
在创建内容之前，必须牢记内容创造者所面临的挑战。沟通的方式太多了，这意味着现在要吸引人们的注意力比以往任何时候都要困难。
有这么多的干扰，让人们参与进来是一个挑战。在在线观众浏览时给你的短暂时刻，你的内容需要能够从页面中跳出来。当平均页面访问持续时间不到一分钟-在线观众没有耐心，希望马上看到他们需要的东西。
统计数据显示55%的页面浏览量得到的关注时间不超过15秒，所以你需要能够在10秒内抓住人们的注意力。确保所有信息都在屏幕上，因为我们80%的注意力都花在看信息上了在阶层之上．
我们信息的布局特别重要，因为热图和其他数据图形显示我们花69%的时间浏览页面的左半部分，右侧只有30%。f型模式仍然是最主要的页面扫描方式。这对于任何设计网页的人来说都是至关重要的信息。
如何制作引人注目的内容
考虑到这一点，我们有一些基本规则，我们生产的内容与谷歌的指导一致。
创意
谷歌可以迅速发现重复的内容，并明确表示他们将惩罚那些利用他人作品的网站。相反，他们会通过提高网站排名来奖励那些原创内容的网站。当然，最明显的好处是你有了全新的原创内容，更有可能被阅读和喜爱。排名越高，就意味着会有更多的人看到，你的受众也会增加。
但“原创”内容仍可能被误解。为了获得谷歌的奖励，你需要始终牢记“质量”方面——所以不要重复想法，或者写2000字的晦涩难懂的东西(机器人仍然通过抓取内容并重新组织它来制作无意义的内容，而“原创”并不“质量”)。
为了同时满足质量和原创内容的要求，你需要尽可能地提出新的想法、新的思维方式和不同的观点。这将确保人们阅读你的作品并链接回它-毕竟，没有其他地方能提供你所呈现的角度。而且反向链接越多，你的内容在谷歌上的权威性就越高。
一个引人注目的标题
让内容更吸引眼球有很多不同的方法，但最重要的部分之一是标题。这是一个值得深思的领域;毕竟，一个好的标题是吸引读者的最有力的方式之一。
Buzzfeed告诉我们，如果要精心制作，应该集中精力让标题令人难以抗拒，无论是通过“90后永远无法忘记的26个时刻”这样的列表，还是无礼的“你为什么单身?”或者另类的“你是哪一种面包?”虽然你的内容创作可能需要一个更清醒的角度，但像Buzzfeed和Upworthy这样的网站如何创作需要阅读的标题，可以从中学到很多东西。
重要的是要记住，SEO分数是授予放在标题中的关键字-特别是在开头。然而，这并不是每次都能做到，听起来自然比遵循SEO规则更重要。所以，如果可以，就去做吧。如果看起来是被迫的，那就不要做。
它是可行的吗?
在创建文案时，作者应该牢记读者会寻求指导和方向。为了让人们从你的内容中得到最好的东西，你应该提供关于如何应用这些信息的想法。这将帮助读者从你的作品中获得真正的好处，并让他们看到其中的价值。
那么，如何让你的内容具有可操作性呢?根据疯狂的蛋，你的副本应该包含以下几个元素:
- 它应该针对特定的受众
- 它应该提供价值
- 它应该建立信任
- 它应该满足观众的需求
- 它应该与你的营销目标相一致
- 它应该让你的观众参与进来
- 它应该清晰有效地传达信息
公平地说，可操作性在内容创作中经常被忽视。但这并没有降低它的重要性——事实上，你应该通过强调其可操作性来让你的内容脱颖而出。通过这种方式，你可以创造出非常有用的信息，从而提高用户粘性和转化率。
它能提供答案吗?
这与可操作性类似，你需要成为某个主题的权威，以便提供人们正在寻找的解决方案。考虑一下你的读者登陆你的网页的过程:你需要提供一系列问题的答案，吸引用户到页面。
谷歌的成功在于它能够为无限的查询提供闪电般的结果。我们已经习惯了超快速和高度直观的搜索引擎，当涉及到制作内容时，我们需要以类似的方式思考。我们的帖子不是为了炫耀你对文字的掌握，或者是一个快速的短语转换。他们最终需要为用户提出的问题提供快速答案。
确保你所提供的信息是解释清楚的、可识别的、易于在页面上找到的(这是我们接下来要讨论的内容)。
布局是否适合扫描?
当涉及到提供一个博客，或一篇文章，或白皮书或指南，你的作品的布局在阅读中起着巨大的作用。如果你在一个主题上写了2000字，没有人想看到一整块的文字。
在线搜索信息的即时性意味着我们的读者几乎没有耐心;他们需要能够快速获得数据的要点。要做到这一点，必须准备好快速扫描，易于阅读和理解。你可以通过使用段落、项目符号、段落标题、图片、列表和其他格式来提供一种流畅和可扫描的方式来阅读你的材料。
一针见血
虽然创建解释性、描述性和探索性的内容是必要的，但还是要记住读者。不可取的做法是让你的听众在段落中费力地找到问题的关键。相反，要去掉蓬松的东西，用勺子把食物喂成一口大小、易于处理的小块。你可以把你的内容的信息放在第一段，避免复杂的语言，过长的句子，或者在你的信息中加入太多的叙事线索。通过使你的观点短小精悍，你比使用花言巧语更容易吸引读者，而后者可能会失去读者。
长篇小说仍然是王道
当我们赞扬保持整洁的优点时，重要的是要记住简洁不是前进的方向——谷歌仍然更喜欢长篇文章。Seth Godin在他的博客文章中展示了少言的力量在这里在美国，我们大多数内容创作者都没有他那样的声誉(或拥有同样权威的领域)，所以我们必须遵守规则。较长的内容会获得更高的搜索排名，原因有很多，包括谷歌认为你是行业内的权威，
如果你更喜欢针对你的主题写一篇300字的精练文章，而不是一篇2000多字的博大精深的博客，想想你更喜欢作为一个普通读者。一个较短的博客可能会完全偏离目标，不能回答正确的问题或包含读者正在寻找的信息。长篇文章将包含更多的关键词，有更多的机会吸引更大的人群，并且比他们的小型同行更具可持续性。
一定要包括媒体
通过辅助媒体，文字得到了很大的改善。在你的内容中使用图像和视频可以让你用增加价值的内容来打破文本。人们学习的方式不同，有些人比其他人更直观，视频和图像可以很好地说明你的观点。
每个博客都应该包含视觉辅助工具;它不仅使博客看起来更有吸引力，而且图像和视频通常比文字能提供更多的信息。我们没有理由不把它们包括在这么多免费的在线资源中，比如YouTube、Vimeo和像Unsplash这样的免费图片网站。
当然，要准确
在假新闻时代，你需要用可靠的数据来支持你的说法。消息来源应该验证所有的统计数据、声明和信息片段。准确性可以建立读者的信任，建议使用脚注或指向信息来源的超链接。如果人们在你的博客文章中发现不准确的信息，对你的品牌来说可能是灾难性的。
链接回来源不仅可以让你从读者那里赢得更多的信任，还可以帮助搜索引擎理解你的内容是关于什么的，让它更容易分类。
内容创建不是一件可以放在任务列表后面的事情。做得正确，做得好，可以确保它成为你的营销或内部网活动的中心舞台，让你增长一个忠实的追随者基础，建立你的列表，并创建长青的内容创作，年复一年地继续努力工作。
